Описание

Наиболее значимые результаты исследования были получены лично автором. Организация регионального маркетинга в турбулентном развитии экономики. Авторская позиция заключается в уточнении категории «региональный маркетинг», которая включает комплекс маркетинговых мероприятий, целью которых является удовлетворение потребностей потребителей со стороны субъектов рынка. Детерминация категорий «региональный маркетинг» и «территориальный маркетинг» трансформирует подходы к оценке потенциала региона, что позволяет определить методические проблемы, касающиеся его формирования и оценки . Выявлено, что маркетинговый потенциал регионов — это совокупность ресурсов, способностей и ресурсов региона, с помощью которых обеспечивается и поддерживается устойчивое социально-экономическое развитие и конкурентоспособность региона в рамках своих целей, задач, перспектив стратегического развития. Данное утверждение позволило обосновать роль потенциала маркетинга в трансформации в региональную среду. Констатировано, что успешное функционирования маркетинговой среды зависит от взаимосвязи элементов и потенциала, который является связующим звеном между внешним и внутренним компонентами. Авторский подход обосновывает необходимость интеграции потенциала и его элементов в маркетинговые отношения региона. Систематизированы подходы к оценке регионального маркетингового потенциала на базе оценки рыночного, природно-ресурсного, социально-экономического и естественно-ресурсного потенциала, что позволило обосновать выбор стратегии развития региона. Модернизация использования существующего методического аппарата маркетингового потенциала учитывает не только качественный, но и количественный аспект исследования, что позволяет проводить оценку различных регионов. Этот авторский вывод предполагает разработку методических подходов к оценке и формированию потенциала регионов при условии, что исчерпывающего и устойчивого развития региона.